三分之一的莫斯科人每月至少冲动购物一次

近日，ADG集团对莫斯科人的购物习惯进行了调查。结果显示，四分之三的受访者（74%）不支持在线市场上的自愿自我限制倡议，而62%的人认为电商平台会操纵消费者购买更多商品。绝大多数受访者（82%）在2024年至少进行过一次自发购物，其中三分之一的人每月至少冲动购物一次。

莫斯科人最常购买的冲动商品是服装（69%）、家居用品（59%）和化妆品（52%）。价格越高，自发购买的频率越低，仅有3%的人会冲动购买大型家用电器。每年用于冲动购物的费用中，三分之一的人不超过5000卢布。

俄罗斯人平均每月18%工资用于网购

Avito Rabota和Avito Advertising的一项调查显示，俄罗斯人平均每月将约18%的工资用于网上购物。调查还发现，超过四分之一的受访者每月网购数次，平均每周网购一次商品和服务。

在网购支出方面，38%的受访者将月薪的5%至15%用于网购，25%的受访者愿意将15%至25%的工资用于网上购物。健身、市场营销、广告和公关以及汽车业务领域的受访者网购支出占比较高。此外，45%的受访者在购买心仪品牌的商品时会考虑折扣和特价，62%的人从分类广告和市场上的广告了解折扣信息。

俄罗斯电子商务品牌数量增长3%，汽车用品等品类涨幅居前

据Contour Moneyplace生态系统和PRO Wildberries企业家支持中心共同分析，2023年11月至2024年11月期间，电子商务中最大的20个商品类别品牌数量平均增长了3%。其中，汽车用品、床上用品、内衣和饰品等类别涨幅最大，分别增长了27%、27%、28%和15%。Wildberries平台上，汽车用品和美容类别品牌数量增加了29%，家用化学品品牌增加了24%。

然而，服装和体育用品等品类品牌数量分别减少了13%和19%，但在Wildberries上却分别增长了13%和20%。得益于电子商务发展，各地区商品供应和品牌选择日益丰富，顾客平均购买了42.3万个品牌的商品，其中莫斯科和莫斯科州购买了83万多个品牌商品。